大兴安岭生态有机产品销售平台建设项目
浏览次数:957  作者: 商务局    发布时间:2018-04-13

一、项目概况

1.1项目名称

大兴安岭生态有机产品销售平台建设项目

1.2项目建设地点

黑龙江省大兴安岭地区加格达奇区

1.3项目建设内容

本项目拟占地面积20000平方米,总建筑面积10000平方米,其中包括生态有机产品交易大厅、特色展厅、冷藏库、仓储库、包装车间、物流区、旗舰店等。

1.4项目建设周期

2年。

1.5项目运营方案

为改变大兴安岭地区生态有机产品销售现状,使产品卖得更好,增加生态有机产品的销售收入,本项目采取如下运营模式,打造安全可追溯的生态有机产品集中销售平台。

1.5.1整合现有产品资源。

选取大兴安岭范围内特色生态有机产品,对产品进行统一有机产品认证、QS质量体系认证,统一进行商标注册,创立以质量为核心竞争力的安全放心生态有机产品品牌。

1.5.2建立产品可追溯体系。

对产品进行统一包装,标注经认证的“有机食品”、“注册商标”、“QS质量体系认证标志”等。消费者可以通过扫描二维码获得产品的详细追溯信息,不仅包括产品的质检和认证信息,还有产品生产、加工、包装、运输和零售等相关信息。

1.5.3线上线下同时销售。

一是利用电子商务平台进行大兴安岭生态有机产品专区进行网上销售。不仅为消费者了解大兴安岭生态有机产品提供方便,而且实现了供应商商品发布、承销商在线下单交易和订单结算等全程电子商务管理,有效拓宽了大兴安岭生态有机产品销售渠道。二是利用北京、上海、广州、武汉等地的区域优势和辐射范围建设大兴安岭生态有机产品旗舰店,通过实体店展示进行传统销售。

二、项目建设背景及必要性

2.1政策背景

2.1.1国家政策

2016年3月,《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》全文发布,《纲要》中提出实施“互联网+”行动计划,促进互联网深度广泛应用,带动生产模式和组织方式变革,形成网络化、智能化、服务化、协同化的产业发展新形态。

2015年7月,国务院印发了《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》(国发〔2015〕40号),提出要坚持开放共享、融合创新、变革转型、引领跨越、安全有序的基本原则,充分发挥我国互联网的规模优势和应用优势,坚持改革创新和市场需求导向,大力拓展互联网与经济社会各领域融合的广度和深度。到2025年,“互联网+”新经济形态初步形成,“互联网+”成为我国经济社会创新发展的重要驱动力量。

2015年9月29日,国务院办公厅发布《关于推进线上线下互动加快商贸流通创新发展转型升级的意见》(国办发〔2015〕72号),提出七个方面的政策措施。一是推进简政放权,调整完善市场准入资质,推进一照多址等住所登记制度改革。二是创新管理服务,建立与电子商务发展需要相适应的管理体制和服务机制,开展商务大数据建设和应用。三是加大财税支持力度,促进电子商务进农村,积极推广网上办税服务和电子发票应用。四是加大金融支持力度,支持不同发展阶段和特点的线上线下互动企业上市融资,发展第三方支付、股权众筹等互联网金融。五是规范市场秩序,创建公平竞争的创业创新环境和规范诚信的市场环境。六是加强人才培养,建设电子商务人才继续教育基地,开展实用型电子商务人才培训。七是培育行业组织,建立良性商业规则,促进行业自律发展。

2.1.2社会背景

一是生活节奏加快,人们越来越“懒”。随着经济社会文化的发展,人们已经进入了一个信息高速膨胀并且网络迅速发展的时代。人们的生活节奏加快,变得越来越忙,同时也越来越“懒”来越多的人不再愿意直接走到终端完成购买,而是先会通过网络,手机等方式来进行购物,人们越来越重视速度与效率。新的时代,人们消费观念的改变,网购量快速增加,带动着电子商务迅速发展。二是我国人口基数大,网民数量多,电商物流消费的群体庞大。我国人口众多,随着互联网的普及,网民人数也巨大,使得网上购物的人数也很多,促进了我国电子商务的发展。同时,经济的快速发展和居民收入水平的不断提高,使得人们的生活方式也发生了变化,网上购物成为一种必然发展趋势。网购市场己经成为了人们生活中的一种常态。据中国电子商务研究中心发布《2016年度中国网络零售市场数据监测报告》数据显示,2016年,中国网购用户规模5亿人,同比增长8.6%。网络零售市场规模达53288亿元,同比增长39.1%。预计越来越多的消费者消费习惯从线下转到线上,线上购物已经成为他们生活中不可缺少的一部分。

2.2项目建设必要性

2.2.1符合国家中长期发展战略决策

项目的实施,完全符合国家促进电子商务发展的相关政策,符合国家中长期发展战略,是践行国家战略决策的具体体现。

2.2.2“互联网+生态有机产品”推动大兴安岭生态有机产业发展

2015年“互联网+”写入政府工作报告中,首次提出“制定‘互联网+’行动计划,“互联网+”正式被纳入顶层设计,成为国家经济社会发展的重要战略。本项目融合了线上、线下共同发展的思路,充分运用互联网+的模式,建立完善的质量追溯体系和销售渠道,打造服务标准化、资源集约化的生态有机产品销售平台,将有力推动大兴安岭地区生态有机产业发展。

2.2.3有效解决当地生态有机产品销售难的问题

大兴安岭地区有众多生态有机产品生产厂家,但在产品流通环节上,过去往往受到市场销售渠道不畅,拓展成本高的困扰,好东西没有卖上好价钱。通过建设电子商务平台,可以有效解决生态有机产品产能消化的问题,借助“互联网+”平台的即时性与“无疆界”渠道,拓展优质生态有机产品的外销渠道,可以将生态有机产品销售到全国各地,大大地提高了生态有机产品交易的跨区域性,大大扩大了市场范围。 

三、项目运营方案及营销模式

3.1项目运营方案

3.1.1运营模式

本项目采取如下运营模式,打造安全可追溯的名优生态有机产品集中销售平台。

3.1.1.1整合现有产品资源。

选取大兴安岭范围内特色有机产品,对产品进行统一有机产品认证、QS质量体系认证,统一进行商标注册,创立以质量为核心竞争力的安全放心生态产品品牌。

3.1.1.2建立产品可追溯体系。

对产品进行统一包装,标注经认证的“有机食品”、“注册商标”、“QS质量体系认证标志”等。消费者可以通过扫描二维码获得产品的详细追溯信息,不仅包括产品的质检和认证信息,还有产品生产、加工、包装、运输和零售等相关信息。

3.1.1.3线上线下同时销售。

一是利用电子商务平台搭建大兴安岭生态有机产品专区进行网上销售。不仅为消费者了解大兴安岭生态有机产品提供方便,而且实现了供应商商品发布、承销商在线下单交易和订单结算等全程电子商务管理,有效拓宽了大兴安岭生态有机产品销售渠道。二是利用北京、上海、广州、武汉等地的区域优势和辐射范围建设大兴安岭生态有机产品旗舰店,通过实体店展示进行传统销售。

3.1.2项目创新性

3.1.2.1互联网+

本项目利用电子商务平台搭建大兴安岭地区生态有机产品进行网上销售渠道,初期通过入驻现有天猫、1号店、京东等第三方平台,打出知名度后考虑自建电商平台和开发app。项目改变了现有的产品销售系统效率低、作业乱、配送服务无标准、无法追逆等现状,消费者可以通过扫描二维码获得产品的详细追溯信息,打造服务标准化、资源集约化的产品销售平台。

3.1.2.2有机产品质量保证

本项目对产品统一进行绿色食品认证、QS质量体系认证,统一进行商标注册,创立以质量为核心竞争力的安全放心品牌。

进行统一包装,标注经认证的“有机食品”、“注册商标”、“QS质量体系认证标志”等。消费者可以通过扫描二维码获得产品的详细追溯信息,不仅包括产品的质检和认证信息,还有产品生产、加工、包装、运输和零售等相关信息。

3.2营销模式

本项目产品营销渠道选择为线上线下相结合,同步发展,相互促进的模式。线上渠道以电商模式面向全国;线下渠道以零售和旗舰店的模式面向北京、上海、广州、武汉等区域,快速打出产品知名度。

3.2.1线下渠道

立足北京、上海、广州、武汉,打造产品知名度。本项目线下渠道将利用这一先天的区位优势面向北京、上海、广州、武汉等经济圈进行旗舰店模式销售,并通过产品展厅进行传统销售。线下目标市场人口众多,市场需求量大,但是产品品质参差不齐,对优质农副产品需求较高。

本项目发展前期主要以线下渠道为主,旨在快速打出品牌知名度,取得市场认可,为线上渠道的推广奠定良好的基础。

3.2.2线上渠道

基于线下知名度,面向全国推广。面向全国市场,当前产品线上销售系统存在效率低、作业乱、配送服务无标准、无法追逆等问题,本项目对采购渠道进行严格把关,消费者可以通过扫描二维码获得产品的详细追溯信息,创立以质量为核心竞争力的安全放心品牌。同时逐步完善线上线下一体化,与高质量物流企业达成战略合作,逐渐达到当日送达、降低物流成本的需求。

四、项目选址及区位条件

项目选址在黑龙江省大兴安岭地区加格达奇区,该区是大兴安岭地区行政首府,是大兴安岭地区的政治经济文化中心和交通枢纽。加格达奇区是大兴安岭地区生态有机产品核心产区,区内有百盛、绿源、依莓、富林等众多知名有机产品生产企业,方圆500公里范围内,有超越、北极冰、呼玛河酒业等企业。加格达奇区开通航线有北京、哈尔滨、呼和浩特,铁路直达哈尔滨、北京、大连、沈阳,公路有G111国道与区外联络,区内公路网发达,直通乡镇。加格达奇区现有顺丰、圆通、申通、邮政等13家快递公司,30多家配货站,铁路建有大型散货物流区。

五、项目建设规划

本项目拟占地面积20000平方米,规划总建筑面积10000平方米,分为两部分建设内容,一是核心加工区,其中包括生态有机产品冷藏库、仓储库、包装车间等。二是交易区,其中包括交易大厅(电子商务平台建设)、特色展厅、物流区等。另外,在北京、上海、广州、武汉等地建设旗舰店。

六、项目预计投资估算及资金筹措

本项目估算投资5500万元,其中固定资产投资4500万元,流动资金1000万元。项目所需资金采取招商方式筹措。

七、政策支持

国家、省、地给予项目的扶持资金由区政府协助争取,并全部用于项目建设,区政府在财政资金中适当给予补贴。

八、项目进展情况

目前,项目初步建议书已完成,已列入2018年加格达奇区经济工作会议重点推进项目,正在进行项目建设选址。通过招商,引进战略投资者后,对项目进行可行性研究分析,进一步细化方案,增强项目的可操作性。

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